YouTube — это одна из самых популярных платформ для онлайн-видео в мире, которая ежемесячно привлекает более 2 миллиардов пользователей. Однако прежде чем запускать видеорекламу в YouTube, важно разобраться в том, какие форматы размещения там существуют и понять, какой из них лучше всего себя покажет для Вашего бизнеса.
Какие форматы видеорекламы есть на YouTube?
- TrueView In-Stream Ads. Этот формат позволяет зрителям пропустить рекламу после 5 секунд просмотра. Рекламодатели платят исключительно тогда, когда пользователь уже просмотрел не менее 30 секунд видео (или полностью, если длительность ролика меньше 30 секунд) либо совершил взаимодействие с объявлением, например, нажал на ссылку.
- TrueView Video Discovery Ads. Эти можно увидеть в результатах поиска, на главной странице и в списках рекомендованных видео. Они выглядят как обычные видео, но с пометкой «Ad». Рекламодатели платят за клики по объявлению.
- Bumper Ads. Это 6-секундные непропускаемые видеообъявления, которые воспроизводятся перед основным видео. Они идеально подходят для создания узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории.
- Non-skippable In-stream Ads. Эти объявления могут длиться от 15 до 20 секунд в зависимости от региона и воспроизводятся перед, во время или после основного видео. Зрители обязаны просмотреть всю рекламу, прежде чем получить доступ к выбранному ими контенту.
Согласно данным YouTube, комбинация TrueView In-Stream и Bumper Ads может повысить запоминаемость рекламы на 42%, а связь с брендом на 19%. При этом 70% YouTube-кампаний с охватом более 50% целевой демографической группы вызывают значительный прирост офлайн-продаж.
Как правильно настроить рекламную кампанию для Ютуба?
Прежде всего, нужно четко сформулировать цели рекламной кампании. Это может быть повышение Вашей узнаваемости, привлечение клиентов на сайт, увеличение конверсий и так далее. В зависимости от цели настройка рекламы на Ютубе может отличаться, о чем подробнее тут adwservice.com.ua/ru/nastrojka-reklamy-na-youtube.
Мы же пройдемся по основным моментам:
- Исходя из Ваших целей, бюджета и специфики продукта выберите наиболее подходящий формат. Для повышения узнаваемости бренда хорошо подойдут TrueView In-Stream, а для быстрого охвата аудитории — Bumper Ads.
- Настройте таргетинг. Он позволяет показывать вашу рекламу наиболее релевантной аудитории. На YouTube доступны следующие виды таргетинга ― демографический, по интересам и привычкам, ремаркетинг, размещение (на определенных каналах или видео). Комбинируйте различные типы таргетинга для более точного охвата целевой аудитории.
- Видеореклама должна цеплять зрителя с первых секунд и удерживать внимание. Для этого продумайте яркий визуальный ряд и интригующий сценарий, обязательно добавьте призыв к действию, адаптируйте видео под мобильные устройства, следите за качеством звука и картинки, пробуйте разные комбинации объявлений.
- Определитесь с дневным бюджетом кампании и максимальную цену за клик (CPC) или за тысячу показов (CPM). Начните с малых сумм и постепенно корректируйте их, отталкиваясь от первых результатов. Также рекомендуем использовать автоматизированное назначение ставок на основе целей кампании.
